Arrivé chez VILAVI en 2017, José Fouzar-Alcalá met son expérience au service de l'identité de VILAVI et de ses marques, en tant que Responsable du service Création. Aux côtés de son équipe, son rôle est de concevoir et décliner des concepts créatifs qui répondent aux enjeux de communication du Groupe et accompagnent les objectifs de nos différentes activités.
Présente-nous ton métier et ton rôle au sein du service création.
Concrètement, mon rôle s'articule autour de plusieurs missions :
- Piloter et organiser l’activité du service création : je réceptionne les briefs fournis pas les équipes communication des différentes marques du Groupe, les clarifie avec elles si besoin et les priorise. Puis, je les confie aux collaborateurs de mon équipe en fonction de leurs compétences et de leur charge de travail, pour garantir un résultat optimal dans le respect des délais.
- Garantir la cohérence de nos supports : je supervise les projets réalisés par l’équipe pour m’assurer de leur qualité, mais aussi du respect de nos identités, de nos chartes graphiques... afin de garantir une image cohérente de nos marques et du Groupe sur l’ensemble de nos supports de communication.
- Accompagner mon équipe : en tant que manager, mon rôle est aussi de transmettre mon expérience et mes acquis à mon équipe pour la faire monter en compétences, tout en continuant moi-même à apprendre et à expérimenter.
- Concevoir et créer : enfin, je reste aussi directement impliqué dans le processus créatif de certains projets.
Mon métier, c'est avant tout mettre la créativité au service de la communication de l'entreprise
Quels types de projets sont réalisés par ton équipe ?
Ils sont très variés ! Nous travaillons sur les chartes graphiques de nos marques, concevons les interfaces de nos sites web, créons les communications multiples adressées à nos clients (mailing, flyers...) ou encore la PLV présente dans les agences du réseau commercial. Nous intervenons également sur les besoins de communication interne, à travers différents supports graphiques à l'image de la newsletter mensuelle du Groupe.
Cette diversité est possible grâce à une équipe très polyvalente, avec des compétences complémentaires en design, intégration, montage, 3D ou encore en impression. Nous pouvons ainsi nous adapter à des projets et des formats très différents.
Quel projet t'a le plus marqué depuis que tu occupes ce poste ?
Sans hésiter, la création de la marque VILAVI. À l’époque, il fallait réussir à créer une identité capable de fédérer l’ensemble de nos marques derrière un même Groupe. Nous avons beaucoup travaillé sur le nom et sur son identité visuelle : quelque chose de simple, facile à prononcer, compréhensible dans différentes langues, mais aussi évocateur de notre cœur de métier : l’humain, la vie. Nous avons ensuite construit et décliné tout l'univers graphique avec l'équipe. C’était un projet particulièrement riche et collectif.
Quels outils utilisez-vous au quotidien ?
Pour créer, nous utilisons principalement la suite Adobe, avec Photoshop, InDesign et Illustrator pour la création graphique, ainsi que Premiere Pro et After Effects (mais aussi de plus en plus DaVinci Resolve) pour la vidéo. Pour la conception des maquettes des interfaces de nos sites web et du Miam, nous nous servons de Figma.
L'IA a aussi profondément fait évoluer notre manière de travailler. Aujourd’hui, elle nous permet de générer des visuels beaucoup plus précis, là où les banques d’images nous limitaient auparavant (style d'image, âge des personnes représentées, environnement, couleurs...). On va plus vite, mais surtout plus loin dans la création.
Enfin, Asana est notre outil de gestion de projet qui permet la planification, la coordination et le suivi des projets entre les équipes créatives et marketing, tout en centralisant l’historique des tâches réalisées.
Comment trouves-tu le bon équilibre entre créativité et objectifs business ?
Nos créations sont souvent la porte d’entrée du client vers nos marques et nos produits. Elles doivent capter son attention, lui transmettre le bon message et lui donner envie d’aller plus loin. Avant même de créer un visuel, il y a donc une étape essentielle : le concept. Il faut d’abord savoir ce que l’on veut dire et comment on souhaite le dire pour atteindre notre objectif. Le concept donne du sens à la création finale, qu’il s’agisse d’un design, d’un logo, d’une campagne... C'est en respectant cette étape du processus créatif que notre créativité devient un véritable levier au service de nos objectifs business.
Qu'est-ce qui te plait le plus dans ton métier ?
En création, on n'arrive jamais au meilleur résultat seul. Une idée se construit, se confronte, s’affine grâce au regard des autres. C’est cette coopération et cette capacité à se challenger mutuellement que j’apprécie particulièrement. Je remercie d'ailleurs toute mon équipe pour l'aventure collective que l'on vit ensemble au quotidien. Enfin, je tiens aussi à remercier mon directeur, Nicolas Sailly, qui me fait confiance depuis de nombreuses années et qui nous donne les moyens de continuer à faire évoluer nos pratiques.
